乒乓球在小红书“翻红”重返街头的国球是下一个潮流运动么？截至8月，搜索“乒乓”一词的笔记数惊人，超过了115万篇，每个月还在高速增长，#乒乓球# 线亿浏览，『随时随地乒乓球』的小红书社区活动更是吸引了众多运动和潮流博主打卡，大有破圈之势。

　　本期 WELLNESS VOICE专访栏目，ATP便利店邀请到了3位嘉宾一起聊聊国球回潮现象，其中既有小红书内部视角的分析，也有长期致力于推广乒乓球文化的SNC社群分享，还有前奥运冠军许昕创办的Xuperman在一线乒乓教育的观察。通过多元观点的碰撞，为大家带来全方位的解读。

　　本期分享嘉宾：·小红书大众运动负责人 - 利贺·艺术乒乓社群SNC（Standard Nerds Club）主理人- Toto·乒乓球教育和体验品牌Xuperman 副总经理- 陆逸

　　乒乓球在国内甚至因为中国队高超的竞技水平和成绩，被誉为“国球”，作为一项易上手、有趣味的大众运动，有着广泛的群众基础，也是很多8090后的童年回忆。

　　但随着运动休闲方式的多元化，『国球』慢慢淡出年轻群体的视野，以前随处可见的乒乓球台似乎也消失在日常生活中。

　　但从今年2月起，根据ATP便利店的观察和统计，身边有越来越多的年轻人打起了乒乓球，这也体现在小红书上。

　　STANDARD NERDS CLUB选择以乒乓作为出发点，其实很简单，就是因为大家从小喜欢乒乓球。SNC团队70%的工作人员小时候都有乒乓训练的经历，也有很多退役职业运动员。

　　2018年回国后，我们发现国内的乒乓环境总体来说就是，乒乓竞技很成熟，但出圈的体验类活动几乎没有。

　　比如说主导人群是公园的爷爷奶奶们，还有专业乒乓竞技训练的小朋友们。我们好奇那些小时候曾经一起打球的玩伴，他们都去哪儿了。

　　再比如乒乓市场整体的重心在技术、器材、训练 ，体验场景单一，忽视了设计、娱乐化，不太能吸引年轻人参与。作为从小喜欢乒乓的创意设计团队，想让更多年轻人能有机会体验到乒乓，于是就有了SNC的成立。

　　ATP便利店：我们观察到不少博主和运动爱好者都把乒乓球当作潮流运动去打卡，画风和大众传统印象中有很大差别。其中潮流具体体现在哪些方面？和传统的乒乓球运动相比有什么区别或变化吗？乒乓球近年来有爱好者”老龄化“的现象。这次国球回潮，从参与人群来说，有哪些不同？

　　小红书：大众认知里的潮流运动可能还是飞盘、腰旗这种突然爆火的运动，但从社区运营的视角来看，我们认为潮流运动是指在当下更多用户愿意「置身其中」的运动。

　　乒乓球就是现在小红书社区里，很多年轻人和运动爱好者都在真实参与、积极互动、乐于分享的一个潮流运动。

　　如果大家有关注乒乓球版块的内容，会发现其他平台很多都是在球馆里，穿着很专业的球衣，分享技术技巧这样的内容，很多博主也都是专业选手级别或者乒乓球大师这样的博主9博体育官方网站。

　　首先是人群上不同于大众印象里的“公园大爷”，而是以年轻人为主，其中不乏许多小红书的潮流博主们。

　　大家会穿得很潮、很有运动感的造型，去线下和朋友们一起打乒乓球。当然了，小红书也有很多现役和退役的乒乓球运动员，在分享专业内容的同时，也会分享自己的日常生活。

　　比如有很多以专业球赛为核心的线下派对，有DJ音乐、有酒，吸引了很多年轻人参与，并且路边一旦有乒乓球的活动，大家也很爱围观。

　　另外也有艺术家在乒乓球拍、球桌上进行创作，甚至我们也注意到很多潮流运动品牌开始和乒乓球品牌联名，比如Standard Nerds Club最近分别和安高若、Crying Center有联名产品上线。

　　传统乒乓球更注重的是竞技比赛，只有one winner。但是小红书的用户们更把乒乓球当作一种线下社交活动，比如说可以是穿得好看一点，在生活半径里和朋友们约一局乒乓球，也可以是逛街的路上偶遇陌生人开启的乒乓球局，还能认识有趣且喜欢运动的新朋友。

　　小红书希望能够将乒乓球重新带回街头，让更多人可以随时随地享受这项运动，也希望乒乓球能顺势成为年轻一代乐意去玩的潮流运动，让大家重新认识到原来国球也可以很酷。

　　SNC：STANDARD NERDS CLUB的理念是将艺术、潮流、娱乐和社交融⼊乒乓运动，把乒乓⽂化推⼴给更多的年轻群体。

　　我们这个小小的乒乓创意组织经常会开会突发异想一些有趣的想法。我们尝试把球桌变换成各种形状，搬到不同的青年场所，也因此慢慢找回了许多曾经的球友，他们又重新拿起了球拍，更开心的是，越来越多从未尝试过乒乓的新朋友，也因为SNC开始学习乒乓，加入了我们。

　　在活动策划上，着重在新手友好乒乓活动，超业余赛，乒乓全女子赛，轻量级休闲周训，硬核球馆周训，以及持续开展的乒乓艺术创作等，让更多领域的年轻人可以关注到乒乓。

　　经过几年的市场测试和调整，现在已经有非常成熟的赛事流程和活动体系。在SNC成立的5年时间里，已经做了超过200场活动啦。在发展过程中，也有越来越多的年轻人从参与者到创造者，一起加入了乒乓推广转型的浪潮中。

　　Xuperman：Xuperman的宗旨是打造全国领先的乒乓运动教育和乒乓生验的融合性品牌。

　　在空间体验上，我们最大的创新尝试是将这项运动“生活化”和“社交化”，目标是让乒乓球融入都市生活中。

　　比如我们聘请了参与世博园西班牙馆设计的团队创新空间设计，将乒乓运动和咖啡休闲整合起来，并通过巨大的观景玻璃将两个空间串联起来，形成“鱼缸效应”，满足运动、社交和观赛的多重需求。

　　ATP便利店：这次活动看到小红书和SNC、Xuperman一起合作，大家为什么会选择彼此一起推动「随时随地乒乓球」活动？

　　小红书：我们和SNC私下都是关系很好的朋友，3年前小红书就和SNC合作过，Xuperman则是在品牌创立初期就第一时间入驻了小红书，本身Xuperman的品牌调性和发展方向也和小红书非常匹配。

　　我们希望借助SNC的社群力量放大乒乓球的街头潮流属性，Xuperman则可以保障乒乓内容的专业性，包括Xuperman创始人许昕作为知名奥运冠军也在本次活动中有深度参与。

　　SNC：小红书一直在关注年轻群体，也有一群非常精准和优质的平台用户，也是我们一直专注使用的内容推广平台。

　　SNC成立的初心是为了向更多朋友推广乒乓文化，但因为团队很小，我们前4年也只能在上海做活动和社群，2022年机缘巧合在成都开店以后，很多其他城市的年轻人联系到我们，但要在全国范围做活动，对我们小团队来说是很困难的，这次小红书的项目找到我们，其实特别开心。

　　小红书用平台力量帮我们把小桌赛事推广到了全国，通过咖啡，买手店，设计文创店等年轻人场景，真的做到让乒乓出圈，让更多普通人可以玩上乒乓。

　　我们在小桌上的设计和更新也让更多对乒乓有固有刻板印象的年轻人看到了新的玩法，这可能是平台的责任和力量吧！

　　Xuperman：「随时随地乒乓球」与Xuperman的品牌理念是契合的，我们希望让乒乓球与大众的生活方式相结合，创造年轻潮流的乒乓生活文化，为更多人提供参与乒乓球的机会。

　　ATP便利店：在大家印象中，乒乓球还是需要去固定的专业球馆才能打。为什么小红书社区发起的活动起名叫「随时随地乒乓球」？随时随地打乒乓球，如何实现？

　　小红书：最主要的原因是，我们希望这项国球运动可以重新回到用户的生活里，而不再只是停留在专业场馆和电视机里。

　　因此我们通过将球桌送到线家社区店铺，希望可以降低乒乓球的运动门槛，变成一项在生活里随时可以开一局的运动，也就是「随时随地乒乓球」的活动主旨。

　　在线下，小红书联合乒乓球社群SNC发起「街区乒乓小桌赛」的活动，在全国100+社区小店，到店可以参与指定任务领取活动周边。

　　此外我们也在西安和万宁落地了两场具有当地特色的街区乒乓小桌赛，邀请了当地社区的朋友们一起来打乒乓球！

　　线上的部分，小红书和乒乓球国手许昕联合发起「线期，由奥运冠军许昕发起乒乓挑战，用户发布笔记即可参与，获胜用户可以赢取许昕亲签球拍。

　　线上挑战整体的参与量是超过我们预期的，每一个挑战赛都是许昕本人亲自设计的，站内用户的响应很高，有种一呼百应的感觉。

　　此外小红书还联合乒乓球专业品牌红双喜发布「乒乓球实用指南」，除了带大家回顾一些乒乓入门知识，如乒乓球基本规则，如何选择乒乓球装备之外，还分享了不少进阶小技巧，像是如何发回旋球，提高反手拧拉接球质量，正手拉球动作细节等等，希望大家可以感受到更多乒乓球的乐趣。

　　ATP便利店：关于刚才提到的线下的「街区乒乓小桌赛」，为什么会想要在街区场地进行？目前的合作门店主要是哪些，选择上有哪些偏好？

　　记忆里小时候路边是有很多乒乓球桌的，比如小学门口、小区公共活动区，但现在这些球桌慢慢的看不到了，如果你想打乒乓球，必须要去专业的场地。

　　门店选择上，以临街咖啡店为主，也选取了一些运动品牌店、运动户外买手店、专业乒乓球馆等，希望氛围感偏运动和潮流一些，让更多原本就喜欢运动的人们可以重拾球拍。

　　ATP：注意到「街区乒乓小桌赛」在西安和万宁已经结束了，可以分享一下小桌赛如何策划活动体验？和传统的竞技乒乓球赛有哪些区别？

　　SNC：小桌赛的核心在于降低了乒乓运动的竞技门槛，目的是让更多没有参与过或较少参与这项运动的人群“无负担”的进入这项运动，主打的就是轻松和休闲。

　　例如8人成团即可开战的守擂赛制，使比赛不受人数限制，不像传统赛事需要组织很多人才能开赛，而我们只要满8个人就可以玩儿上一轮，轮数由时间控制，可长可短。

　　从器材方面来看，统一使用的小拍不会放大球技的差距，而且小球拍本身就可以让大家有轻松打球的感觉，比赛气氛不会显得很严肃，真正做到友谊第一。

　　ATP便利店：线上挑战确实是目前社交媒体非常火的一种网友参与方式，线上乒乓挑战赛是如何设计，去激发各地的乒乓球爱好者的参与热情？

　　Xuperman：线上挑战由品牌创始人许昕和教练团队设计策划。许昕在赛场上以手感和神仙球闻名，被称为“人民艺术家”，之前许昕在社交媒体上发起过超高难度的乒乓技巧挑战，在网络上引起很多专业乒乓球爱好者的模仿和挑战。

　　这次为了增加线上挑战的参与热度，让其更大众化，许昕在设计挑战赛的过程中，将乒乓球技巧和趣味性融合起来，难度逐层升级，这样不但新手小白有信心来挑战，乒乓高手们也会有“闯关”的斗志和乐趣。

　　ATP：我们有在小红书直播看到7月25日，我和你乒了 x 许昕 的薯门之红薯地乒乓球儿非正式挑战赛。邀请了许昕扫楼小红书办公室，和小红书社区熟人代表进行乒乓球互动的独家直播 。为什么会想到通过直播的方式让奥运冠军来和大众互动？

　　小红书：许昕本身代表的是很专业的乒乓球运动员，小红书社区熟人是社区里比较有特色的博主，这种非正式挑战赛的反差和对比，其实是希望将乒乓和小红书社区用一个更有趣的方式去结合。

　　当时的直播玩法也很有意思，来自小红书社区的熟人代表 @邱明Aki @铁南崽 @真实小孟哥 向奥运冠军许昕发起乒乓挑战，而许昕老师则用一些平面的日常物品代替球拍应战。

　　通过这些有趣的环节设定，从而让更多博主的粉丝们可以看到，同时也让本身就喜欢许昕或者喜欢乒乓球的爱好者，在线上也可以观看，了解到这次「随时随地乒乓球」的活动。

　　SNC：我们认为乒乓热潮从2023年会正式开始，「随时随地乒乓球」活动是一个很好的杠杆，可以开启一个新的市场，让更多人看到、关注到、参与到乒乓运动。

　　很多断更的乒乓爱好者只是找不到合适的球搭子或者场地，在小红书乒乓热潮的推动下可以解决很多上述问题。

　　SNC轻松愉快的氛围让不同水平、不同职业、不同性格的人融入到了一起，都能在社群里找到适合自己的球搭子，包括一些国退、省退的运动员也经常一起打球。

　　未来，Standard Nerds Club会通过设计更新，赛制、玩法、业态的不断调整，让乒乓球运动迸发出更多有意思的内容，让更多人发现到乒乓的乐趣。

　　Xuperman：乒乓球一直有“国球”的美誉，不仅群众基础好，并且国家队在国际大赛上一直保持着非常高的竞技水平。

　　Xuperman注意到，随着社交媒体的流行和助推，乒乓球有着更趋潮流化和时尚化的趋势，让这个很受大众欢迎的运动项目更有生命力。未来Xuperman将继续推动融合空间体验和乒乓产品潮流化，打造更潮流的品牌赛事。

　　正如前面所分享的，小红书认为潮流运动是指在当下更多用户愿意「置身其中」的运动，所以未来我们会继续推动大众更愿意参加的运动项目，给大家带来丰富的运动体验。

　　还没有体验的伙伴们，可以在小红书搜索「乒乓」，去活动线下合作门店打卡体验吧！此外ATP便利店还为粉丝们准备了2份奖品：蓝色mini乒乓球桌（含拍和球）